Que la creatividad en el mundo videojueguil no te asegura ventas está más que claro. Solamente hay que mirar a algunas de las compañías que están teniendo más éxito en el mundillo: Activision, Electronic Arts, Blizzard, etc. Aquí nos encontramos con un tema bastante complejo de estudiar. ¿Es totalmente cierto la frase que titula este post? Sí… y no.
Existen casos donde proyectos nuevos, frescos, muy originales han provocado que la gente se interese por él y compre. Podemos dar como ejemplos títulos como Minecraft, World of Goo, Michenarium, etc. Lo que habría que comentar es si para algunas desarrolladoras y distribuidores vale esas cifras de ventas de nuevos proyectos creativos. Lo que quiero decir es que a lo mejor las cifras de ventas de World of Goo-aún siendo muy buenas- para Blizzard no lo son tanto, debido a sus pretensiones y a su status en la industria. Haciendo una traslación futbolera: las pretensiones del Villarreal este año pueden estar en quedar en puestos europeos. Un buen resultado que no es ni por asomo bueno si el equipo que se fija dichos objetivos es el Real Madrid. Pues en la industria «videojueguil» pasa exactamente lo mismo. No estoy de acuerdo con aquellos que dicen que realizar un videojuego fresco y creativo, si es bueno, te asegura buenas ventas. Depende de muchas cosas, depende de la compañía, depende de la estructura de diseño que ha llevado el equipo al cabo de los años, depende de muchos pilares y componentes. El disponer de una nueva IP dentro del mundillo, muchas vece,s es una desventaja si no se tiene detrás una buena campaña de publicidad y marketing que de a conocer en condiciones tu producto. Es así.
Existen compañías, como las de Blizzard, que tiene detrás montado ya un imperio, todos sus títulos han sido un éxito rotundo, excepto algunas cositas que ha cancelado- el proyecto ese consolero basado en el mundo de Starcraft en 3ª persona- y está claro que viendo sus resultados a lo largo de su historia, no le conviene ahora mismo innovar, es más, Blizzard siempre se ha caracterizado por su nula visión creativa. Sus productos siempre han sido iguales, sustentado en un fuerte diseño simple, muy bonito y las estructuras jugables de sus títulos basado en un amplio abanico de posibilidades, pero con poca complejidad y reforzando el componente adictivo. La excusa de que lo creativo vende no es del todo cierto, que se lo digan a Blizzard o a Activision con sus Call of Duty. No cuando la maquinaria de publicidad también interviene. Las campañas que se hacen a nivel mundial de ciertos productos es esencial: televisión, anuncios en prime time, banners enormes en muchas webs, incluso en medios o diarios de corte generalista no especializada en videojuegos, carteles en las calles, etc.
Interesante la entrevista de Jay Wilson en PC Gamer hablando sobre el PC. Dice algunas obviedades pero no está de más resaltarlas una vez más. Muchos de los que comentan que el PC está muerto como plataforma de juegos, que miren a Valve, a Blizzard, a CD Projekt, a GSC World. El PC no está muerto desde el punto de vista «videojueguil», pero ojito a decir que la creatividad también vende y tal… depende de muchas cosas. A lo mejor la creatividad para Blizzard no es una via para vender al igual que lo hacen nuevas compañías que salen a flote. Es una posibilidad muy cierta que Blizzard no le hace falta tener que comerse tanto la cabeza como para conseguir sus objetivos. Trabajan duro, pero no en el aspecto original.
Martilleando 
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